Print-Werbung profitiert von der Digitalisierung – wir zeigen Ihnen, warum Print heute im Marketing-Mix gebraucht wird und wie Gutscheine die Werbewirkung von Print-Mailings erhöhen.
Die Kernergebnisse:
- 4,7 Prozent Conversion Rate: Print-Mailings wirken in der Bestandskundenaktivierung.
- Erfolgstreiber: Höhere Gutscheinwerte steigern die CVR im Schnitt um 61 Prozent.
- 734 Prozent RoAS: Print-Mailings erzielen einen sehr hohen Werbeertrag.
- Langzeitwirkung: 51 Prozent der von Print-Mailings ausgelösten Bestellungen gehen erst fünf Wochen oder später nach dem Mailing-Versand ein. Die Integration eines E-Mail-Preminders und -Reminders in die Print-Mailing-Kampagne brachte eine deutliche Steigerung der Conversion Rate.
Ein besonderes Augenmerk legt die Studie auf die Rolle von Gutscheinen. Was funktioniert besser: Prozent- oder monetäre Gutscheinwerte? Hohe oder niedrige Gutscheinwerte? Und wie beeinflussen Gutscheine eigentlich den Warenkorb? Auf diese und viele weitere Fragen gibt die CMC Print-Mailing-Studie 2022 Antworten. Und die sind mitunter überraschend: So zeigt sich, dass das Gutscheinangebot einer der stärksten Performance-Hebel für Print-Mailing-Kampagnen ist. Online-Shops konnten mit dem optimalen Gutschein ihre Conversion Rate in einzelnen Fällen sogar verdreifachen.
Die CMC Print-Mailing-Studie 2022 wird von Collaborative Marketing Club - CMC in Kooperation mit der Deutschen Post veröffentlicht. An der Studie beteiligten sich 43 Online-Händler. Die Studie lief zwischen dem 5. Oktober 2021 und 28. Februar 2022.
Die Ergebnisse der CMC Print-Mailing-Studie 2022 erhalten Sie im ausführlichen Report.